十年前，苹果公司的传奇领导人史蒂夫·乔布斯罹患胰腺癌与世长辞。十年后，苹果在乔布斯的余温下成长为了世界上最伟大的科技公司。苹果官网在今天发布了《我们亲爱的Steve》短片，上线了缅怀乔布斯的特别页面。在这里，我挖掘了短片内出现的所有产品的历史，以及一部分场景背后的故事，帮助同好们了解苹果公司及它的传奇创始人背后的故事。
附上短片链接，以供在苹果下线相关页面后可以回看 https://www.bilibili.com/video/BV1dT4y1Z7JU/?spm_id_from=trigger_reload
图中设备为Apple I，出自苹果公司联合创始人沃兹尼亚克之手。乔布斯、沃兹和几个伙伴利用假期时间，在乔布斯家的车库中焊接了累计200个Apple I的电路板。Apple I的产品形态和图中一样，仅仅是一个定制的电路板，并没有其他配套的外设，需要用户自己购买并且组装。当时向乔布斯订购Apple I的电脑商店Byte Shop由于Apple I并不是符合订单要求的“电脑”形态，拒绝了对Apple I的采购，但最终乔布斯凭借巧言善辩的销售技巧，成功以666.66美元成功出售给了这家电脑商店。这次销售Apple I的经历让乔布斯萌生了生产正规个人电脑的想法。
1977年1月3日，苹果电脑有限公司正式成立了，同年4月，这家公司带来了他们的第一款产品——Apple II。上图中的电脑便是我们的主角，有了Byte Shop销售Apple I经历的乔布斯，意识到向消费者销售的电脑需要是一个整套的形式，要有一个漂亮的盒子和键盘。凭借对产品一丝不苟的热忱，乔布斯和沃兹将Apple II推向市场，获得了巨大成功。在接下来的16年，各种型号的Apple II共售出了接近600万台。相比其他电脑，Apple II真正开创了个人电脑产业。沃兹尼亚克理应得到历史的铭记，因为是他设计出了Apple II中令人赞叹的电路板和相关的操作软件，这是20世纪最伟大的个人发明之一。但是，是乔布斯把沃兹的电路板整合成了一台完美的机器，加上了电源和漂亮的箱子，也是他创办了这家依靠沃兹的电脑而迅速崛起的公司。正如里吉斯·麦肯纳后来说的：“沃兹设计出了一台伟大的机器，但如果没有史蒂夫·乔布斯的话，这台机器到今天还只能陈列在业余爱好者的商店里。”尽管如此，大多数人还是将Apple II看做是沃兹尼亚克的发明。这激励着乔布斯去追求下一次伟大的革新——属于他自己的革新。
《乔布斯传》第十五章——“Mac电脑的发布”的副标题是：A dent in the universe，翻译成中文是：在宇宙中留下印迹。
图中的电脑就是发布于1984年的Macintosh，是个人电脑时代的开创者，也是苹果公司的根，如今苹果的电脑型号 iMac/Mac/Macbook系列皆来源于此。这款产品拉开了个人PC时代的帷幕，也奏响了苹果走向衰亡的乐章。Macintosh是第一款成功面向大众的个人电脑，以往的市售电脑都是通过输入指令来操作，专业性很强，Macintosh创造性的搭载了“图形界面”以及鼠标这件外设，让普通大众也可以直观的操作电脑。但Macintosh并没有给Apple带来商业上的成功，高昂的价格让消费者望而却步。而在Macintosh发布的一年后，苹果公司的创始人乔布斯也被自己请来的CEO约翰斯卡利赶出了自己的公司，从此之后苹果公司便一蹶不振。Macintosh图形界面的带来的巨大变革，反而成就了彼时的微软，让微软凭借其出色的图形界面操作系统——windows成为了PC时代的罗马帝国。在微软发布Windows操作系统之后，乔布斯打电话到比尔盖茨的办公室，痛骂他对Macintosh抄袭的无耻行径，然而比尔盖茨反击到：“我们都有一个富裕的邻居，叫施乐，当我想进去偷走他的电视时，发现你已经捷足先登了。”乔布斯和比尔盖茨都对抄袭图形界面鼻祖——施乐的行径供认不讳，但不可否认的是，Macintosh和Windows都比施乐走的远得多。
值得一提的是，Macintosh发布之前，在十八届超级碗上，Apple放出了Macintosh的广告——“1984”。广告讲述了一个反叛的年轻女子，从奥维尔式思想警察的追捕中逃脱，当老大哥(暗指IBM)正在大屏幕上进行控制人心的讲话时，她将大锤砸向屏幕。这则广告看似和产品毫无关系，但是将苹果标新立异的形象深入人心，就像短片结尾的旁白“1984 won’t be 1984”。这则广告红极一时，当天晚上，美国三大电视网和50个地方电视台都播放了关于该广告的新闻，让它在前YouTube时代获得了前所未有的病毒式的旺盛生命力。这则广告最终被《电视指南》和《广告时代》评为有史以来最伟大的商业广告。
附上广告《1984》的链接：https://www.bilibili.com/video/BV1Es411k7qh?from=search&seid=16583053319634163265&spm_id_from=333.337.0.0
1982年，在库比蒂诺的家中，摄影师戴安娜·沃克为乔布斯拍摄了这张照片。由于他在挑选家居的时候太过挑剔，家中大多数地方还是空的。
乔布斯在回归苹果不久之后便开始着手设计一款面向家用电子市场的廉价“网络 ”台式机，最终于1998年问世，便是上图中iMac G3。设计师乔纳森·艾维将塑料外壳设计成海蓝色，称为“邦迪蓝”。而且外壳是透明的，可以看到内部。“我们想要传递一种感觉，就是计算机能够根据我们的需求而改变，就像变色龙那样。”艾维说，“这就是我们喜欢半透明的原因，虽然有固定的颜色，却又不呆板，可以一眼看到里面，有种调皮的感觉。”1998年8月，iMac发售，售价1299美元。上市6个星期就售出27.8万台，到年底售出了80万台——成为苹果公司历史上销售速度最快的计算机。最值得注意的是，32%的购买者是首次购买计算机，12%的购买者曾经是Windows用户。
自从iMac G3开创了透明外壳设计的先河，这种设计就深深吸引了我。直到现在，透明后盖设计在我选购手机产品时也是一个权重很高的需求。
附上iMac G3的电视广告，一度是我最喜欢的消费数码广告 https://www.bilibili.com/video/BV1XE411Q7o6?from=search&seid=2237166545642569981&spm_id_from=333.337.0.0
iCEO到CEO
2000年1月的旧金山Macworld大会上，乔布斯发布了新的操作系统——Mac OS X，更新了乔布斯在出走苹果后成立的电脑公司——NeXT的一些软件。这是个恰当的时机，不完全是巧合——就在NeXT的操作系统被合并进苹果系统时，乔布斯发现自己也想“合并”回苹果公司。阿维·泰瓦尔安把NeXT OS中基于Unix的Mach内核转换成了Mac OS的内核，即现在的Darwin。苹果电脑用户会发现，升级后的Mac OS X多了很多新功能，而不仅仅是全新的界面。
自然，Macworld大会上的苹果爱好者对这一消息反应热烈，当乔布斯在展示系统桌面时，鼠标滑过的图标依次变大，大家欢呼雀跃。但是，掌声最热烈的时刻是他每一次在结尾时的“One more thing”。他谈了关于他在皮克斯公司和苹果公司的工作，并表示这种双重身份是行得通的。“所以我今天很高兴地宣布，我要摘掉’临时’这个帽子。”他说道，脸上带着灿烂的笑容。人们激动地起立尖叫，就像是看到披头士乐队再聚首了一样。乔布斯咬了咬嘴唇，调整了一下金丝眼镜架，换上一副优雅而谦卑的面孔，说：“你们让我觉得有点儿不好意思了。我每天都和世界上最聪明的人们一起工作，无论是在苹果还是在皮克斯，但是这些成就是团队合作的结果。我代表苹果公司的每一个人，接受你们的谢意。”
附上2000年macworld链接：https://www.youtube.com/watch?v=AcGzCIlz8y0
上图两台笔记本电脑是苹果在2003年macworld上发布的PowerBook G4 17寸/12寸版，是当时市场上最轻薄的全功能笔记本。
姚明参演了PowerBook G4的宣传广告，十分有趣。
iMac G4，是苹果对PC设计的一次大胆的尝试。这台电脑显示屏置于半球形底座上方，类似一个台灯的设计，iMac G4使用LCD显示屏替代了CRT显示器，而其他核心硬件通通置放在半球形底座中。这台电脑不像一个数码产品，反而更像一个家具。
1979年，盛田昭夫时代的索尼推出了跨越时代随身听设备——Walkman。从此之后，随身听市场只分Walkman和其他mp3。2001年，乔布斯发布了iPod，自此之后，随身听设备市场之分为iPod和其他mp3。在接下来的10年里，iPod使苹果公司从一家计算机生产商转变成了世界上最有价值的科技公司。iPod对Walkman的胜利，并不是单纯硬件上的胜利，更多的是iPod背后的iTunes对walkman背后sony connect的胜利。自iTunes和iPod诞生之后，苹果改变了我们欣赏音乐的方式。iTunes争取到了五大唱片公司的数字音乐销售权，让音乐市场从销售专辑转变成了销售单曲，带来了音乐的数字化时代。
从PC时代步入互联网时代，iPod成功为苹果公司扎下了根，成为了苹果公司新世纪的”Digital Hub”。不仅如此，iPod也代表了苹果品牌的核心价值——诗意与工程紧密连接，艺术、创意和科技完美结合，设计风格既醒目又简洁。简便的操作得益于整合的端到端一体化的系统——从计算机到火线、设备、软件，再到内容管理。当你从盒子里拿出一台iPod，它美丽得耀眼，让其他所有音乐播放器都黯然失色，看起来都像是在乌兹别克斯坦设计和制造的一样。
在列维拿到iPod试用样品的那天，他正好要与比尔盖茨共进晚餐，于是他将样品给他看，列维描述当天的情景：“盖茨就像是科幻电影里的外星人，当外星人看到了一个新奇的物件，就会在自己和这个物体之间建立一条能量通道，这样就能把所有关于这个物体的信息都灌进大脑。”盖茨摆弄着iPod的转盘，试了试所有的按键组合，他的眼睛一直盯着屏幕，最后说：“这看起来是个很棒的产品。”然后他停顿了一下，露出疑惑的表情，问道：“这只能在Mac上面用吗？”
说来让人难以相信，历史上最成功的消费电子系列——三位一体的iPhone，竟是苹果公司的试水作品。当时乔布斯正在致力研发一种平板电脑产品，不同于市售的其他平板电脑，乔布斯对平板电脑的要求是“不能使用笔和键盘操作”，它必须是触控的、直观的。于是苹果公司秘密的进行“MultiTouch”技术的研发。当时手机市场的产品开始大量内置音乐播放器，这对销售iPod音乐播放器的苹果公司来说是一个冲击，加之MultiTouch技术需要一个小屏幕的设备进行试水，于是搭载MultiTouch和康宁钢化玻璃的iPhone便诞生了。
乔布斯对iPhone的构想起初只是一台“能打电话的iPod”，但却激起了万丈惊涛。
2007年6月底，iPhone上市销售，乔布斯夫妇前往位于帕洛奥托的苹果零售店，感受人们的兴奋。由于乔布斯经常在新产品开始销售的第一天去店里，所以有些苹果迷早已经等在专卖店里期待他的到来，他们跟他打招呼，就好像他们碰到摩西去买《圣经》一样。赫兹菲尔德和阿尔金也出现在忠实苹果迷中间。“比尔排了一晚上的队”，赫兹菲尔德说。乔布斯挥了挥手比，笑了起来：“我送了他一部。”赫兹菲尔德答：“他要6部。”
iPhone立刻被博客写手们奉为“耶稣手机”。但是苹果公司的竞争对手强调，售价500美元很难成功。“这是世界上最贵的手机，”微软公司的史蒂夫·鲍尔默说，“它确实对商务人士没有吸引力，因为没有键盘。”微软又一次低估了乔布斯的产品。至2010年底，苹果公司已经售出9000万部iPhone，其利润占全球手机市场利润总额的一半以上。
档案袋里的电脑——MacBook Air
乔布斯时代，人们沉浸在iPod、iPad、iPhone三剑客对世界的巨大改变之中，但对我而言冲击最大的，是2008年1月15日的这场发布会。当MacBook Air从档案袋中浮现真容时，我甚至难以相信这属于“笔记本电脑”类目。这台2008年的设备，就算放到2021年，工业设计也并不落后，完全看不出年代的感觉，或者说，MacBook Air，提前在8年就早早为还没爆发的商务本市场树立起了标杆(个人认为商务本走向成熟在2016年)。Intel因为受到MacBook Air的影响提出了“超极本”的笔记本电脑形态架构。2008年，MacBook Air为了极致的设计，激进的取消了当时还非常流行的光驱和以太网口，现在回顾这台设备，仿佛是10年后穿越回去的一样。同场发布会，乔布斯提出了“环保”的理念，并首先在MacBook Air上初步实现。如今，Apple在环保事业上遥遥领先，实现了大厂的担当。
附上08年MacBook Air发布时的视频：https://www.bilibili.com/video/BV1Nx411W7rm?from=search&seid=1122199131520136746&spm_id_from=333.337.0.0
短片最后一段旁白节选自2007年iPhone发布会尾声乔布斯的演讲。照片是沃兹尼亚克和乔布斯在Byte Shop测试Apple I，也是苹果公司梦开始的地方。
伟大的冰球运动员Wayne Gretzky有句老话：“我总是滑向球前进的方向，而不是它现在的位置。”在Apple我们一直努力做到这一点。从最初的最初开始，直到永远。
附上2007年iPhone发布会：https://www.youtube.com/watch?v=TFnsBliXiDk